今天分享的是：尼尔森IQ：2025年本土快消企业调研报告

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《尼尔森IQ：2025年本土快消企业调研报告》核心内容总结

尼尔森IQ于2025年4月至5月开展了覆盖亚太地区12个市场的本土快消企业调研，涵盖约79亿美元的快速消费品销售额，其中中国大陆地区聚焦本土快消企业的外部风险、挑战及应对措施等，为企业提供参考。

从受访者情况看，本次调研收集了128份中国大陆本土企业有效问卷，包括小型、中型和大型超大型企业，行业分布中食品占比较大，还有非酒精饮料、家庭护理等细分品类。

在主要挑战与风险方面，中国大陆本土企业更关注渠道优化与消费者运营，未来警惕渠道变革与消费行为变化带来的风险，消费者行为改变、利润减少和分销渠道变化是未来12个月面临的主要风险。

应对挑战与风险时，本土企业2025年注重精细化运营，采取优化产品线、重新分配预算等措施。

增长战略上，本土企业对进入新市场有野心，尝试拓展新渠道与新品类，而其他亚太地区倾向于在现有市场深耕。

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渠道布局方面，中国本土企业数字化特征明显，现代渠道规模化显著，且从多渠道均衡转为聚焦特定渠道，加大对传统渠道的关注。

在市场数据应用上，本土企业呈现双重特征，利用免费公开数据的同时，对专业市场数据投入意愿增强，超九成企业认可数据洞察对发展的重要性，关注消费者洞察、渠道策略和产品创新等话题。

尼尔森IQ还提供了解决方案，包括消费者行为与洞察、零售市场监测、产品创新等，助力企业应对挑战，实现增长。

以下为报告节选内容

发布于：广东省